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5. 4P전략
▶ Product
- 오리온의 닥터유, 마켓오의 웰빙과자의 트랜드를 기준으로 기존의 초코파이 생산에 있어서 제품의 질을 향상시키고 합성첨가물을 줄이도록 해서 맛과 건강까지 생각하는 가공식품을 부각시켜 안심하고 즐겨 먹을 수 있는 간식으로 자리를 잡는다.
▶ Price
(1) 베이징 시장
수도 베이징을 중심으로 한 베이징 시장은 약 8천 4백만의 인구가 분포되어 있는 정치 중심지이다. 1인당 연간소득 RMB 2,883.5로 정치 직역인 만큼 규격화 성향이 강해 케이스 포장 제품을 선호하는 경향이 뚜렷한 시장이다. 또한 정치 중심지로서 과시욕이 강해 대형 포장 제품의 판매가
마케팅을 펼치는 동시에 새롭게 내놓은 ‘부드러운 19.5도 처음처럼’이 소비자의 호응을 얻으면서 선호도가 올라갔다는 분석이다.
(3) 주요 경쟁제품 분석 : 진로 J
진로J는 국내 최초 1,023M의 깊은 무공해 청정 해양의 심층수를 함유, 천연 미네랄 및 각종 성분이 살아있고 기존의 참이슬보다 더욱
충분히 확보 한 뒤, 그밖의 세분시장에도 초기 타게팅시장과 균일한 포지셔닝전략을 펼쳐 나갈 것입니다. 기본적인 홍삼의 효능과 더불어 정관장 홍삼의 고품질 및 높은 가격을 통한 노블(Noble)마케팅을 통하여 진출 10년 이내에 러시아 전 국민의 마음속에 정관장제품의 위치를 확립할 것입니다.
박카스의 1위 자리를 빼앗고 박카스의 경쟁상대가 되었다. 다른 드링크제는 하지 못한 것을 비타500은 과연 어떠한 수단으로 이루어 내었을까하는 궁금증과 오랜 세월동안 계속하여 소비자의 사랑을 받고 있는 박카스에 대해서도 살펴보고자 두 제품의 광고 전략에 대해서 비교분석해보게 되었다.
주식회사 오리온은 1956년 7월 25일자에 설립되어 1975년 6월 27일자로 한국증권거래소에 주식을 상장하였으며, 현재 서울특별시 용산구 문배동에 본사, 전라북도 익산시 등에 공장을 두고 각종 과자류의 제조 및 판매업을 영위하고 있다. 당사는 설립 후 수차의 증자를 거쳐 현재 자본금은 29,773백만 원, 대
마케팅 컨셉의 발전과 국제 마케팅의 필요성을 이해할 수 있다. 초코파이는 첫 출시 이후 시장에서의 독점적 지위를 가지게 되는데 물론 시장의 상황은 수요가 공급을 압도한 상태였다. 이 때 기업의 마케팅 컨셉은 생산 지향 단계에 머물러 있었다. 이 후 경쟁업체의 유사제품 출시 및 시장의 성숙과
자일리톨 껌을 내놓았다. 이미 자일리톨의 효능을 잘 알고 있는 치과의사들을 통해 충지 예방권장 식품으로 환자들에게 권해졌으며, 환자들을 위한 입을 통한 구전 마케팅은 큰 성공을 거두었고, 소비자들에게 껌=자일리톨이라는 인식을 심어주게 되었다.
이제 우리는 껌 하면 당연이 ‘자일리톨
1) 제품의 탄생
1970년대 초 동양제과의 한연구원이 해외연수 중 호텔식당에서 우유와 함께 나온 초콜릿 을 코팅한 과자를 보고 영감을 받은 것에서 오리온 초코파이가 탄생하게 된다.
약 2년여에 걸친 실험과 개발을 통해 수많은 시제품을 만들어 실패를 거듭하다 1974년 4월 오늘날과 같은 초코파이가